Bei automatischen Gebotsstrategien wird das Gebot für Ihre Werbebuchung basierend auf folgenden Wahrscheinlichkeiten optimiert:
- Mit einer Impression wird das gewünschte Ergebnis erzielt, d. h. ein Klick, eine Conversion, ein Aufruf usw.
- Eine Impression ist zu einem optimalen Preis verfügbar (im Vergleich zum Markt).
Zu den Variablen, die bei automatischen Gebotsstrategien für die Prognose verwendet werden, gehören Inventarsignale, Zielgruppenlisten, die Effektivität von Creatives und Strategien für Werbebuchungen.
Automatische Gebotseinstellung verwenden
- Bei neuen Werbebuchungen wird standardmäßig die passende automatische Gebotsstrategie festgelegt.
- Wählen Sie Werbebuchung > Details aus, um die automatische Gebotseinstellung zu aktivieren bzw. zu deaktivieren.
- Wenn Sie die Conversions optimieren möchten, aber in Display & Video 360 keine Verlaufsdaten vorliegen, aktivieren Sie den Pool für die erweiterte Automatisierung.
Informationen zur Leistung der Gebotsstrategie
Gebotsstatistiken aufrufen
- Rufen Sie die Ansicht Kombiniert Ihrer Kampagne auf.
- Wählen Sie Filter > Gebotsstatistiken aus, um die verfügbaren Statistiken zu sehen.
- Bewegen Sie den Mauszeiger auf das Informationssymbol
, um die jeweiligen Gebotsstatistiken einzublenden.
- Wählen Sie Gebotsstatistiken anzeigen aus, um Details und zusätzliche Informationen über die häufigsten folgenden Elemente zu sehen:
- Websites
- Anzeigenplattformen
- Geräte
- Browser
- Wochentag
- Uhrzeit
- Umgebung
, um die jeweiligen Gebotsstatistiken einzublenden.Wenn Sie automatische Gebotsstrategien verwenden, werden Ihre Kampagnen auch dann im Hinblick auf Ihr Zielvorhaben optimiert, wenn keine Statistiken bereitstehen.
Gebotsstatistiken auswerten
- Mit Gebotsstatistiken erhalten Sie einen umfassenden Einblick in die Leistung Ihrer automatischen Gebotsstrategie. Daher ist es nicht immer einfach, diese Statistiken auszuwerten.
- Normalerweise sollten die Gebote für Impressionen auf der Wahrscheinlichkeit basieren, dass Sie damit zu einem optimierten Preis (unter dem Marktpreis) Ihr Zielvorhaben erreichen (Conversion-Rate) und schließlich den Zuschlag erhalten (Gewinnrate).
| Name des Statistikdiagramms | Potenzielle Auswirkungen* |
|---|---|
| Kalibrierte Conversion-Rate | Ein stufenförmiges Diagramm ist ein Beweis für eine erfolgreiche automatische Strategie. Die Wahrscheinlichkeit für die Conversion von Impressionen ist absteigend so definiert: „Am wahrscheinlichsten“, „Wahrscheinlich“, „Unwahrscheinlich“, „Am unwahrscheinlichsten“. |
| Durchschnittliche Kosten und durchschnittlicher Marktpreis | Wenn die besten Impressionen (höchste Conversion-Wahrscheinlichkeit) zu einem fairen Preis im Vergleich zum Markt gekauft wurden, hat die automatische Strategie eine gute Leistung erbracht. Natürlich kosten Impressionen mit einer höheren Conversion-Wahrscheinlichkeit mehr als solche mit einer geringeren Wahrscheinlichkeit. Der „Marktpreis“ ist das durchschnittliche Höchstgebot für die Impressionen einer Werbebuchung und steht nicht für alle Anzeigenplattformen zur Verfügung. |
| Gewinnrate | Wenn Impressionen erzielt wurden, hat die automatische Strategie eine gute Leistung erbracht. In den ersten beiden Diagrammen sollten Erläuterungen zur Gewinnrate enthalten sein. Der Dynamik zwischen den Kosten und der Conversion-Wahrscheinlichkeit kommt dabei besondere Bedeutung zu. Beispielsweise können Ihnen die Impressionen mit der höchsten Conversion-Wahrscheinlichkeit entgangen sein, weil der Marktpreis zu hoch war. Oder Sie haben Impressionen mit geringerer Wahrscheinlichkeit erzielt, da sie kostengünstig verfügbar waren. |
* Unter Umständen stimmen die Statistiken nicht mit den Beispielen überein. Das ist abhängig von den Kampagneneinstellungen, dem individuellen Inventar und dem Wettbewerb auf dem Markt.
Maßnahmen ergreifen
Basierend auf den Gebotsstatistiken sind keine Änderungen an den Einstellungen erforderlich. Für fortgeschrittene Nutzer können diese Daten jedoch im Sinne einer erweiterten Fehlerbehebung nützlich sein.
Arten von automatischen Gebotsstrategien
Leistung maximieren
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Mit der Gebotsstrategie {KPI} maximieren bei gleichzeitiger Ausgabe des gesamten Budgets können Sie die beste Leistung für den ausgewählten KPI erzielen. Die Laufzeit muss dann 2 Wochen betragen. Das Gebot für Ihre Werbebuchung wird erhöht, bis Ihr Budget ausgegeben werden kann oder das Gebot durch die Einstellung Der durchschnittliche CPM darf nicht überschritten werden: begrenzt wird.
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Wenn Sie durch die Optimierung ein bestimmtes Leistungsziel erreichen möchten, wählen Sie die Option Klicks/Conversions bei gleichzeitigem Erreichen eines Ziel-{KPI} maximieren aus. Das Erreichen des Leistungsziels der Werbebuchung hat dann Vorrang vor dem Ausgeben des zugehörigen Budgets. Sollte das Ziel Ihrer Werbebuchung zu aggressiv sein, wird das Budget der Werbebuchung möglicherweise nicht vollständig investiert.
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Nur Werbebuchungen für App-Installationskampagnen: Verwenden Sie die Option Installationen maximieren, damit die Anzahl der App-Installationen für Ihr Budget oder für einen Ziel-CPI (Cost-per-Install) optimiert wird. Sie können auch den durchschnittlichen CPM beschränken. Weitere Informationen hierzu finden Sie unten.
Optional: maximalen durchschnittlichen CPM begrenzen
Hinweise
- Verwenden Sie diese Einstellung nicht für impressionsbasierte Budgets. Diese können zu einer Budgetüberschreitung führen, weil sie nicht auf den Kosten basieren.
- Verwenden Sie diese Einstellung nicht, wenn Sie zu jeder Zeit unter einem absoluten maximalen CPM bleiben müssen. Denn bei dieser Einstellung wird zwar der maximale durchschnittliche CPM der Werbebuchung während ihrer gesamten Laufzeit eingeschränkt, aber der durchschnittliche CPM kann vereinzelt überschritten werden.
- Der maximale durchschnittliche CPM wird über den gesamten Verlauf einer Werbebuchung berechnet, auch wenn die automatische Gebotseinstellung am Startdatum der Laufzeit nicht aktiviert war.
Optional: Deals gegenüber Inventar in offenen Auktionen priorisieren
Wenn Sie Deals gegenüber offenen Auktionen priorisieren, werden die Ausgaben für die folgenden ausgewählten Deals gegenüber Ausgaben oder der Leistung priorisiert:
- Deals vom Typ „Private Auktion“: Die Ausgaben werden angepasst, indem der Gebotspreis bis zum Mindestpreis des Deals erhöht wird.
- Preferred Deals: Die Ausgaben werden angepasst, indem der Gebotspreis bis zum Festpreis des Deals erhöht wird.
Auf diese Weise können Sie die Anzahl der Gebote erhöhen, die Sie im Hinblick auf Ihre ausgewählten Deals gewinnen können. Diese würden normalerweise von der Gebotsstrategie ausgeschlossen, wenn der berechnete Gebotspreis unter dem Mindest- oder Festpreis des Deals liegt. Außerdem werden Ihre Gebote angepasst, um die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass für Inventar mit niedriger Qualität Gebote abgegeben werden.
Wenn ein Anzeigenauftrag oder eine Werbebuchung nur auf Deals ausgerichtet ist, wird auf den Mindestpreis für das gesamte infrage kommende Dealinventar geboten. Das führt zu Einschränkungen bei der Optimierung. Bei der Ausrichtung auf Deals und Inventar in offenen Auktionen wird das Dealinventar priorisiert und die Gebote für offene Auktionen werden optimiert. Das kann sich auf die Leistung Ihrer Kampagne auswirken. Verwenden Sie diese Funktion, wenn Sie das Dealinventar unabhängig von der prognostizierten Leistung priorisieren möchten.
So minimieren Sie die Auswirkungen auf die Leistung und maximieren die Ausgaben für Deals:
- Richten Sie einen Anzeigenauftrag ein, der ausschließlich aus Werbebuchungen besteht, die auf Deals ausgerichtet sind.
- Aktivieren Sie dann die Einstellung, damit die Budgetabstufung für die ausgewählten Deals nicht durch Gebote unter dem Mindestpreis beeinträchtigt wird. Sie haben auch die Möglichkeit, automatische Gebotseinstellungen auf Ebene der Werbebuchung anzuwenden. Legen Sie dabei bestimmte Budgets für Werbebuchungen fest, die auf Deals oder offene Auktionen ausgerichtet sind.
Mit Ihrer Gebotsstrategie wird der Gebotspreis pro Impression berechnet, um das Kampagnenbudget optimal zu nutzen. So lässt sich die Leistung maximieren. Das bedeutet, dass in Display & Video 360 keine Gebote für Deals abgegeben werden, die über dem berechneten Gebotspreis liegen.
Beispiel:
Wenn Sie eine Ausrichtung auf einen Preferred Deal mit einem Festpreis von 4 € festgelegt haben und Ihre Gebotsstrategie einen Gebotspreis von 3 € berechnet, wird in Display & Video 360 kein Gebot für den Deal abgegeben, da er über 3 € liegt.
Wenn Sie Deals gegenüber Inventar für offene Auktionen priorisieren, können Sie bis zum Festpreis von 4 € bieten.
Wirkung der Marke maximieren
Bei der Strategie Wirkung der Marke bei gleichzeitiger Ausgabe des gesamten Budgets maximieren wird das Gebot für die Werbebuchung erhöht, bis Ihr Budget ausgegeben werden kann.
Maximieren:
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Abgeschlossene Impressionen (hör- und sichtbar) (nur Videoanzeigen): Mit dieser Option werden die Impressionen bevorzugt, bei denen das Video am Ende hör- und sichtbar war.
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Impressionen, die mindestens 10 Sekunden lang sichtbar waren (nur Videoanzeigen): Damit werden die Impressionen bevorzugt, bei denen das Video mindestens 10 Sekunden lang sichtbar war.
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Sichtbare Impressionen (Display- und Videoanzeigen): Mit dieser Option werden die Impressionen bevorzugt, bei denen die Display- oder Videoanzeige gemäß Active View sichtbar war.
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Verwenden Sie die Option bei der Priorisierung eines sichtbaren Ziel-CPM, damit Ihr Gebot basierend auf der Wahrscheinlichkeit optimiert wird, mit der eine Impression gemäß Active View sichtbar ist.
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Erweiterte Fehlerbehebung
- Damit Sie einen genauen Überblick über die Leistung der automatischen Gebotseinstellung erhalten, sollte Ihr Ziel zur Optimierung von Anzeigenaufträgen der Gebotsstrategie für die Werbebuchungen mit automatischer Gebotseinstellung entsprechen.
- Wenn die Option Mindestpreis des Werbetreibenden für ausgewählte Deals verwenden aktiviert ist, erhöht der Algorithmus die Gebotspreise, um den Mindestpreis des Deals einzuhalten. Dies kann dazu führen, dass das Inventar für Deals zu hoch bewertet wird.
- Wenn eine Strategie des Typs bei gleichzeitiger Ausgabe des gesamten Budgets (empfohlen) verwendet wird, können die Gebotspreise durch den Algorithmus erhöht werden, um die Gewinnrate zu verbessern. Das gilt insbesondere, wenn der Marktpreis hoch ist. Sie können stattdessen eine Strategie des Typs bei der Priorisierung eines Ziel-KPI verwenden und ein Leistungsziel festlegen, aber das kann die Budgetabstufung beeinträchtigen.
- Wenn der durchschnittliche CPM unter dem Marktpreis liegt (Diagramm 2), geschieht Folgendes:
- Wenn Wir empfehlen, den durchschnittlichen CPM nicht zu überschreiten aktiv ist, muss der durchschnittliche CPM möglicherweise angepasst werden, um die Gewinnrate zu verbessern.
- Falls Sie eine Strategie des Typs bei der Priorisierung eines Ziel-KPI verwenden, ist der Zielwert möglicherweise im Vergleich zum Marktpreis zu niedrig.
- Sie können stattdessen eine Strategie des Typs bei gleichzeitiger Ausgabe des gesamten Budgets anwenden. Dann passt die Gebotsfunktion die Ziele automatisch so an, dass ein gutes Gleichgewicht zwischen Budgetabstufung und Leistung besteht.
Gebotsstatistiken beziehen sich nur auf Gründe für entgangene Impressionen, die mit den Geboten oder Auktionen zusammenhängen. Falls kein Bezug zu Geboten bzw. Auktionen besteht, haben Sie diese Möglichkeiten: Vorschläge ansehen, Probleme mit Deals und Werbebuchungen beheben, Freigabe für Creatives anfordern, den Bericht zur Inventarverfügbarkeit auswerten, das Targeting anpassen oder mit Ihren Publishern zusammenarbeiten.
Beschränkungen
- Es kann bis zu 4 Wochen dauern, bis der Gebotsalgorithmus entsprechend angepasst ist. Erst dann lässt sich die Leistung beurteilen.
- Es kann 7 Tage oder länger dauern, bis genügend Daten verfügbar sind, um Statistiken zur automatischen Gebotseinstellung bereitzustellen. Falls die Gebotsstrategie geändert wird, werden aktuelle Daten für sieben oder mehr Tage benötigt.
- Wenn Sie gleichzeitig automatische Gebotsstrategien, die auf Active View basieren, und das Sichtbarkeits-Targeting verwenden, können Sie womöglich Ihr Budget nicht ausgeben oder das gewünschte Leistungsziel nicht erreichen.
- Bei zu aggressiven KPI-Zielwerten sind unter Umständen die Ausgaben zu gering. In den meisten Fällen wird durch die Strategie {KPI} maximieren bei gleichzeitiger Ausgabe des gesamten Budgets die beste Leistung erzielt.
- Priorisieren Sie Deals gegenüber offenen Auktionen, wenn bei der Verwendung von Inventarpaketen die Maximierung der Leistung nicht möglich ist.
- Drastische Änderungen auf Ebene der Werbebuchung in Bezug auf eine Steigerung/Verringerung des CPM/CPC sowie eine Erweiterung der Ausrichtung können zu einem Anstieg der Ausgaben führen, während sich die automatische Gebotseinstellung noch in der Lernphase befindet.
- Wenn ein Nutzer UI-bezogene Änderungen in DV360 vornimmt, kann es bis zu 24 Stunden dauern, bis diese Änderungen wirksam werden. Möglicherweise gibt es eine Verzögerung bei den Daten, die die Ausgaben blockieren kann. Der Grund hierfür könnte sein, dass die automatische Gebotsstrategie mit dem neuen Budget neu lernen muss. Dies entspricht voll und ganz der Funktionsweise der automatischen Gebotseinstellung bei Budgetänderungen. Außerdem sollte der Kunde mit Verzögerungen rechnen, wenn neue Budgetänderungen in der Mitte eines reservierten Flights vorgenommen werden.
- Der Ziel-CPM wird als Richtlinie betrachtet und kann das ursprünglich vom Kunden festgelegte Gebot übersteigen. Das System priorisiert die Ausgaben und den Abschluss der Anzeigensequenz für Werbebuchungen, sofern vorhanden. Dabei kann das ursprüngliche Gebot überschritten werden, für das idealerweise ein Durchschnitt um den vom Kunden festgelegten Ziel-CPM angestrebt werden sollte. Gebote werden so optimiert, dass Sie mit Ihrem Ziel-CPM möglichst viele einzelne Nutzer erreichen. Die Kosten für einige Impressionen liegen möglicherweise über oder unter dem Zielwert.
