Os links diretos encaminham os usuários de dispositivos móveis diretamente às telas relevantes do app, e não ao site, quando eles tocam em um link, desde que o app já esteja instalado no dispositivo. Por exemplo, um usuário de dispositivo móvel toca no link para um produto do seu site. O link direto direciona o usuário à página específica do produto no app para dispositivos móveis, em vez de enviar para a página do produto no site em um navegador da Web para dispositivos móveis.
Quais são os tipos de links diretos?
Links do app (Android) e links universais (iOS)
Os links do app (Android) e os links universais (iOS) são o padrão do setor. Eles usam o destino HTTP atual e direcionam os clientes que já instalaram seu app ao conteúdo especificado por você. Os usuários que não tiverem instalado o app serão direcionados ao site móvel, e não ao app, já que os links do app têm a aparência de URLs padrão (como http://www.example.com), mas são configurados para que o SO do dispositivo determine se vai abrir o app ou um navegador da Web. Os links universais e do app oferecem uma experiência do usuário integrada e são seguros, já que outros apps não podem abrir seus links diretos.
- Guia para desenvolvedores de links do app (Android)
- Guia para desenvolvedores de links universais (iOS)
Esquemas personalizados
Os esquemas personalizados são URIs personalizados que vinculam a qualquer conteúdo no app. Eles requerem menos suporte de engenharia, mas são menos seguros. Como os esquemas personalizados não exigem autorização, eles podem ser reivindicados por outros apps e usados para direcionar tráfego a apps que não sejam o seu. Os usuários que tocarem em um link de esquema personalizado, mas não tiverem o app instalado, receberão uma página de erro.
- Guia para desenvolvedores de esquemas personalizados (Android)
- Guia para desenvolvedores de esquemas personalizados (iOS)
Vantagens
- Mais segurança: com os links universais e do app, nenhum outro app poderá usar seus links. Como outras empresas não podem reivindicar seu link, elas não conseguem enviar tráfego para o app delas (algo que pode ocorrer com esquemas personalizados).
- Resultados de página relevantes: você pode enviar clientes atuais e em potencial a páginas relevantes do seu app, e não a páginas do navegador ou da Web para dispositivos móveis. Links universais e do app usam o mesmo URL que os links da Web. Por isso, se o app não puder ser aberto, em vez de aparecer uma página de erro, os usuários serão direcionados para a página de destino do site móvel.
- Experiência do usuário integrada: os links diretos oferecem uma integração total para o app, melhoram a experiência do usuário, os eventos e as conversões principais e aumentam a fidelidade do cliente.
Implementar links diretos ausentes
O Google Analytics mostra a seguinte recomendação relacionada aos links diretos:
- Links diretos ausentes: se você tiver vinculado sua conta do Google Ads à sua propriedade do Google Analytics e tiver um fluxo de dados do app ativo e um gasto de campanha qualificado, o Google Analytics mostrará uma recomendação para implementar os links diretos ausentes e fornecerá um relatório para baixar os URLs de anúncios classificados em ordem pelas conversões perdidas correspondentes.
Para ver a lista de links diretos e dados associados ausentes, clique no botão de download e abra o arquivo CSV.